(網(wǎng)經(jīng)社訊)導讀：2020年初，受疫情影響，農產品滯銷問題嚴重。網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，為幫助拓寬農產品銷路，京東、拼多多、阿里等各大電商平臺出臺了相關措施，降低疫情帶來的農產品銷售影響。農村市場將成為電商戰(zhàn)略發(fā)展的新重地。網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）長期跟蹤農村電商行業(yè)，以下為我們通過第三方視角對2020年農村電商行業(yè)十大事件進行盤點。
農村電商：網(wǎng)經(jīng)社定義為通過電商平臺實現(xiàn)工業(yè)品下鄉(xiāng)、農產品進城，資源對接等功能，并通過電商平臺打通農業(yè)、農村、農民與城市的互通有無、資源共享。
目前，農村電商市場存在七大類玩家：
2）農資電商：農村淘寶、農商1號、云農場、一畝田、田田圈、農一網(wǎng)、草帽網(wǎng)、七公里等；
3）農產品電商：買菜網(wǎng)、優(yōu)菜網(wǎng)、鮮直達、鏈農、美菜、優(yōu)配良品等；
4）網(wǎng)絡品牌電商：三只松鼠、百草味、新農哥等；
5）生鮮電商：小農女、順豐優(yōu)選、中糧我買網(wǎng)、本來生活、易果生鮮等；
6）信息服務類：村村樂、農管家、中農網(wǎng)、中國惠農網(wǎng)、農枝云、智農通、中國農產品網(wǎng)、土地資源網(wǎng)、土流網(wǎng)等；
7）農業(yè)眾籌類：有機有利、京東眾籌、淘寶眾籌、蘇寧眾籌等。
一、農村網(wǎng)民數(shù)量突破2.5億 網(wǎng)購已成為農民生活常態(tài)
事件：5月12日，國務院新聞辦舉行新聞發(fā)布會，相關部門負責人集中介紹了2019年落實重大政策措施落實相關情況。發(fā)布會上，商務部副部長王炳南介紹，近年來，商務部、國務院扶貧辦等部門累計支持了1180個示范縣，實現(xiàn)了對全國832個國家級貧困縣的全覆蓋，有力促進了農村電子商務事業(yè)發(fā)展。農村網(wǎng)絡零售額由2014年的1800億增長到2019年的1.7萬億元，規(guī)?？傮w擴大8.4倍。
到目前為止，農村網(wǎng)民數(shù)量突破了2.5億，網(wǎng)購已成為農民生活的常態(tài)，越來越多的服務和商品通過電商進入了農村，改變了農民的生活和消費習慣。在疫情防控期間，農村電商平臺的作用進一步凸顯。例如，四川省88個示范縣就組織電商、快遞企業(yè)為居民配送生活物資達到600多萬單，保障了城鄉(xiāng)居民的“菜籃子”和“米袋子”。
延伸閱讀：農村網(wǎng)民數(shù)量突破2.5億 網(wǎng)購已成為農民生活常態(tài)
二、本來生活網(wǎng)發(fā)起社區(qū)團購“送菜到家”
事件：2月14日，本來生活網(wǎng)聯(lián)合多家知名物業(yè)機構，正式上線了“社區(qū)拼團”業(yè)務，用線上拼購蔬菜包、線下配送至小區(qū)的模式，將新鮮蔬菜送達住戶手中。
該蔬菜拼團服務已經(jīng)覆蓋融創(chuàng)集團位于佛山的所有的物業(yè)小區(qū)，涉及小區(qū)近6000戶居民。該項拼團業(yè)務同樣上線了金地物業(yè)APP“享家社區(qū)”、招商物業(yè)APP“招商到家匯”，幾百萬業(yè)主可直接在應用上拼團買菜。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自本來生活
在已開啟拼團服務的社區(qū)，居民只需手機進入本來生活網(wǎng)“蔬菜包團購”專屬鏈接，選擇所需商品拼團購買即可。還可以參與由物業(yè)等社區(qū)團長發(fā)起的群接龍，進入蔬菜包團購群下單。
據(jù)了解，本來生活網(wǎng)的拼團在達到一定數(shù)量（如8人）后自行成團，當日1點前下單次日送達，蔬菜將在嚴格品控后使用無接觸配送，第一時間送到用戶手中。
三、美菜網(wǎng)B端業(yè)務受疫情沖擊 2020年盈利計劃生變
事件：2019年開始，這家原本為餐廳提供食材供應方案的企業(yè)做起了To C的生意，上線“美家買菜”。創(chuàng)始人劉傳軍對外表示“美家買菜”并不意味著向C端消費者轉型，美菜網(wǎng)自始至終是一家供應鏈企業(yè)，劉傳軍強調，是希望用自己的To C的業(yè)務，讓To B供應鏈能具備服務C端的能力。疫情的發(fā)展讓ToB業(yè)務暫停，逐漸開放家庭用戶配送似乎讓To C有了新的發(fā)展路徑。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自美菜網(wǎng)官網(wǎng)
據(jù)創(chuàng)始人劉傳軍在此前的采訪中透露，美菜網(wǎng)2014年一季度收入為1000萬，2019年預計會有超過140億的銷售額。劉傳軍還表示，美菜目前處于虧損，但是有良好的現(xiàn)金流，預計在2020年年底實現(xiàn)盈利，并在2021年實現(xiàn)規(guī)?；?。
四、聚土網(wǎng)完成億元B+輪融資 加強產地服務網(wǎng)絡建設
事件：3月31日，數(shù)字化農業(yè)服務平臺聚土網(wǎng)已完成億元B+輪融資，由重慶產業(yè)引導基金領投，普超資本等老股東繼續(xù)跟投，青桐資本擔任獨家財務顧問。聚土網(wǎng)合伙人黃祖舸表示，本輪融資主要用于加強全國產地服務網(wǎng)絡的數(shù)字化改造與拓展，提高農戶會員體系的運作效率，以便強化平臺的規(guī)模優(yōu)勢與網(wǎng)絡效應。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自聚土網(wǎng)官網(wǎng)
聚土網(wǎng)成立于2015年，早期主要自營土地流轉、土地托管業(yè)務，通過這項業(yè)務，聚土網(wǎng)在上游聚攏了土地資源，為后續(xù)開展訂單農業(yè)、產地服務等農業(yè)產業(yè)鏈平臺奠定了基礎。
五、農業(yè)農村部攜手拼多多等電商平臺打造100個示范縣
事件：5月7日，農業(yè)農村部下發(fā)《關于開展“互聯(lián)網(wǎng)+”農產品出村進城工程試點工作的通知》，計劃在2年內建成100個示范縣，實現(xiàn)農產品出村進城便捷、順暢、高效。
這意味著籌劃數(shù)年的“互聯(lián)網(wǎng)+”農產品出村進城工程正式啟動，也拉開中國農產品生產、加工、儲運和銷售等環(huán)節(jié)加速互聯(lián)網(wǎng)化的序幕，將進一步釋放農產品電商的增長潛力。
據(jù)悉，“互聯(lián)網(wǎng)+”農產品出村進城工程的牽頭部門是農業(yè)農村部市場與信息化司，在該工程的前期籌備工作中， 拼多多、中化等企業(yè)給予了大力支持。
作為國內較大的農產品上行平臺，拼多多也和中國郵政、京東、蘇寧、中化等其它10家企業(yè)成為第一批試點企業(yè)。這些企業(yè)將選擇合作縣市，聯(lián)合申報示范縣名單。
延伸閱讀：農業(yè)農村部攜手拼多多等電商平臺打造100個示范縣
六、農產品電商“來三斤”獲2000萬元人民幣Pre-A輪戰(zhàn)略融資
事件：農產品電商來三斤（由來三斤(廈門)網(wǎng)絡科技有限公司 運營）正式完成2000萬元人民幣的Pre-A輪戰(zhàn)略融資，投資方為廣州萊檬集團。本輪融資將用于供應鏈和云計算的研發(fā)升級、市場開拓及團隊建設等方面。
此前，來三斤曾于2016年3月10日獲得300萬元的種子輪投資，2019年3月6日獲得數(shù)百萬元的天使輪投資，投資機構為蔡文勝旗下的隆領投資。
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七、電商巨頭紛紛入場豐收節(jié)：阿里 拼多多均出舉措助農
每年秋分節(jié)氣是中國農民豐收節(jié)，今年是第三個中國農民豐收節(jié)。據(jù)農業(yè)農村部副部長于康震此前表示，今年在相關電商平臺開設豐收節(jié)專區(qū)，對農產品進行流量傾斜，并統(tǒng)一進行豐收券的領取及使用。
今年在新冠肺炎疫情和嚴重洪澇災害沖擊下，豐收來之不易，也讓本次豐收節(jié)的意義非同尋常。值得一提的是，國內各電商巨頭近期紛紛舉辦了和豐收節(jié)相關的活動，將豐收節(jié)的氣氛炒到了高點。
阿里巴巴作為國家農民豐收節(jié)的重要合作伙伴，阿里巴巴豐收節(jié)響應中國農民豐收節(jié)金秋消費季號召，倡導平臺上的商家不壓價、不售假，助農增產增收。此次豐收購物節(jié)，覆蓋3萬+商家，其中包括超過750個尚未摘帽或者剛摘帽的國家級貧困縣，計劃為中國打造100個10億級農業(yè)品牌，全面提升中國農產品品牌價值。
拼多多方面，9月16日，首屆長三角大閘蟹云拼節(jié)在上海開幕。太湖、固城湖、洪澤湖、長蕩湖、高郵湖、大縱湖、南漪湖、蕪湖、興化等長三角大閘蟹優(yōu)質產區(qū)聯(lián)合拼多多，共同成立了“長三角大閘蟹云拼優(yōu)品聯(lián)盟”。
八、全球小宗農產品B2B平臺“超糧網(wǎng)”完成千萬美元A輪融資
9月28日，全球小宗農產品B2B平臺“超糧網(wǎng)”（北京超糧科技有限責任公司）宣布完成千萬美元A輪融資，由五岳資本獨家投資。超糧網(wǎng)創(chuàng)始人莊亮表示，本輪融資將主要用于標準化倉儲體系建設、IT系統(tǒng)開發(fā)升級。
據(jù)悉，截止目前，超糧網(wǎng)已完成三輪融資。分別為：2018年2月獲啟創(chuàng)資本、毅德控股、招商啟航數(shù)千萬人民幣Pre-A輪融資；2019年4月獲中以農業(yè)產業(yè)基金股權融資；2020年9月獲五岳資本千萬美元A輪融資。
目前，超糧網(wǎng)與招商局港口在中國和海外多個國家共同建立完善的倉儲體系，用“標準化倉單模式”幫助客戶解決行業(yè)在交易環(huán)節(jié)的效率低下、貿易違約和產品不標準等痛點，不僅提升了交易效率，而且提高了交易頻次，使高頻次與價格波動并存，客戶可以“像電商購物一樣購買小宗農產品”。
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九、三農生鮮電商投訴數(shù)據(jù)報告發(fā)布 每日優(yōu)鮮 多點等5家“上榜”
事件：8月10日，依據(jù)國內電商專業(yè)消費調解平臺“電訴寶”（315.100EC.CN）2020年上半年受理的全國435家電商平臺海量用戶消費糾紛案例大數(shù)據(jù)，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心發(fā)布了《2020年（上）中國生鮮電商消費投訴數(shù)據(jù)與典型案例報告》其中，本來生活、叮咚買菜、多點、順豐優(yōu)選、每日優(yōu)鮮入選上半年零售電商消費評級榜，15家生鮮電商典型案例披露。
2020年上半年“電訴寶”受理投訴中涉及的生鮮電商平臺有本來生活、美菜網(wǎng)、叮咚買菜、每日優(yōu)鮮、盒馬、順豐優(yōu)選、中糧我買網(wǎng)、順豐大當家、易果生鮮、我廚、易網(wǎng)聚鮮、京東到家、淘鮮達、多點、一畝田、永輝生活。此前，迷你生鮮、兩鮮、七七生鮮、亦可鮮、食菜網(wǎng)、美團買菜、e萬家、天天果園、餓了么有菜、百果園等也涉及消費者投訴。
延伸閱讀：【報告】生鮮電商投訴數(shù)據(jù)報告發(fā)布 每日優(yōu)鮮 多點等5家“上榜”
十、食材供應服務商“樂禾食品”完成數(shù)億元D輪融資
事件：12月18日，樂禾食品近日完成數(shù)億元D輪融資。本輪融資由鐘鼎資本、龍珠資本、鼎暉投資聯(lián)合領投，沖盈資本擔任本輪融資的獨家財務顧問。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，樂禾食品共完成 6起融資，投資方包括鐘鼎資本、鼎暉投資、龍珠資本 、和智資本、大連君泰、新恒利達等。
延伸閱讀：【融資事件】食材供應服務商“樂禾食品”完成數(shù)億元D輪融資
